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空包快递满天飞:腾讯互联网体育的三大姿势

更新时间:2016/6/19 / 阅读次数:3959
包快递满天飞研究发现,从腾讯体育“校园疯会”的玩法,基本能够窥见互联网体育巨头圈占用户的主流姿势,具体而言将是以下方向:
  1、社交化:
  世界杯期间,我们会聚集在酒吧一起看球,正是一种社交行为。互联网产品让人与人连接变得前所未有的容易,但人类依然有着线下面对面的刚性原始需求。社交对于互联网体育的价值在于,通过线上和线下社交,还能增强用户粘性和活跃,可以快速圈占用户,让用户成为推广员,帮助平台获取新用户。
  2、年轻化:
  二次元文化风靡中国,正是用户年轻化所导致;作为互联网体育用户,年轻人至关重要。腾讯邀请年轻的艺人参与到NBA之中,表明腾讯体育的“年轻化”野心,还有一系列活动面向大学生开展,表明腾讯体育正在将年轻用户作为重点,对于年轻人来说,体育运动是生活方式,不是谋生手段或强身健体的方法,互联网体育将会渗透到大学之下的高中、初中等年轻化群体。
 于60、70后相比,年轻人追求健康积极的生活方式,更愿意参加到竞技、马拉松、健身等体育活动之中,而不再是像上一代人一样为了生活而奔波,结果导致了“泛体育用户”的出现在,总能找到适合自己的体育生活方式。空包快递满天飞基本可以断言,互联网体育将是年轻者的天下,正是因为此,腾讯体育砸下重金面向大学生开展活动。
互联网体育与弹幕、与直播等二次元文化结合将越来越多;互联网体育将会下沉到一二线城市之外的地方。
  3、娱乐化:
 体育正在从一项鼓励强身健体的工具,变成一种好玩的生活方式,体育正在成为“泛娱乐产业”的一部分。
  腾讯正在将体育与娱乐不断结合,早在今年NBA圣诞大战期间,腾讯体育就邀请众多等娱乐明星加入跨年狂欢,一起号召网友们来『占座』,争取与偶像一起去现场看比赛的机会,取得意想不到的效果。
  体育娱乐化,即能满足年轻人娱乐至死的精神消费需求,又能实现圈占用户的目标,不论是在美国还是中国,体育+娱乐的趋势都越来越明显,超级碗上总有超级娱乐巨星表演,中国的宁泽涛、刘翔、邹市明们受到的待遇丝毫不必娱乐明星差,大有“网红化”的趋势,体育与娱乐的用户正在互通有无。相对而言,体育重度用户的基数比娱乐要小许多,完全不在一个量级,体育娱乐啊,将帮助体育用户获取更多“泛体育用户”。
  传统的体育商业化模式已经过时,出现新形态:城市马拉松等市民体育活动,搏击比赛等新兴领域,层出不穷,而与娱乐结合,是所有体育活动的共同选择。体育+娱乐,在细分领域则可体现出商业价值:体育+游戏,体育+音乐,体育+电影,均有许多跨界合作的机会,只有跨界合作,才能盘活体育生态。在这一点上,腾讯则将“泛娱乐”作为战略,体育娱乐化谁能做得更好暂时还看不清楚。
  空包快递满天飞总结:
  乘着奥运会的快车,互联网体育必将爆发,圈占用户将是2016年的重中之重,而要实现这一点,社交化、年轻化和娱乐化将是互联网体育巨头们的共同选择。谁能跑赢互联网体育接力赛第一棒?拭目以待。
 
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