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京东空包 京东转型微信生态服务商 推小程序一键生成平台

更新时间:2018/5/9 / 阅读次数:1111

京东空包人民网北京4月24日电(记者毕磊)24日下午,京东推出开普勒轻商城小程序,并提出了一整套基于微信生态电商的零售及营销解决方案,此举标志着京东在微信生态布局的全面升级。

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 据悉,轻商城为未入驻京东商城的品牌商家提供服务,通过“一键生成平台”,最快可在1天内帮助品牌商家完成在微信市场的零售店铺搭建工作,通过技术赋能为商家在微信场景内打开品牌零售生意提供便捷通道。轻商城的推出,加上此前已向入驻京东商城品牌商家提供服务的京商城,京东在微信生态基于小程序完成了社交与零售场景打通的赛道构建。而京东也正在加速向微信生态里零售服务商的角色转化。根据统计数字显示,目前宝洁全系品牌、联合利华和海澜之家等2000多家品牌商已借助京商城小程序,完成品牌在微信生态里的零售布局。

“在无界零售时代,人、货、场的关系不断被重构,微信作为无界零售一个重要的场,其巨大、优质的流量资源,对后电商时代的零售市场意义重大。”京东集团副总裁、京东商城技术委员会主席黎科峰表示,在以微信为代表的线上社交生态中,京东对自身的定位是要做零售基础设施的服务商,即为品牌商家提供基于社交生态的一站式零售解决方案。

 在助力品牌商打通零售赛道外,京东还为深耕微信市场的品牌商家准备了一揽子的社交电商营销解决方案。记者从发布会现场了解到,本次开普勒小程序平台的升级,已经搭载了京东诸多营销产品:包括京东直投、京东饭粒、京粉计划和社交魔方等。

 其中,京粉计划和社交魔方的营销是基于社群展开的:京粉计划是在社交生态中通过在微信群、资讯评论等场景内面向精准人群,建立以CPS为基础的营销生态,帮助品牌商在微信生态完成流量沉淀;社交魔方则为商家提供了模板化的社交营销活动创建和上线平台。而京东直投和京东饭粒的营销模式则是基于广告展开的:京东基于京腾流量互通生态,通过微信小程序广告,利用京东直投帮助商家在社交生态中实现精准引流;同时,京东也可通过将商家的广告投入以优惠券、返利等形式回馈消费者,利用“京东饭粒”这一产品帮助商家提升流量转化。

 京东基于社交生态为商家提供的各项营销解决方案,已经初见成效。以“社交魔方”为例,在今年初由京东微信购物发起的“京东好玩节”中,有12个互动营销活动通过“社交魔方”生成,有6款是首次与用户见面的创新玩法;这些互动玩法的累计参与人次超过5000万,总互动时长超过700万分钟,共有近140万人是首次参与到这些互动营销活动中,帮助品牌商家实现了曝光和拉新的最大化。

 据了解,打通社交与零售之间的通道后,对于京东未来在社交生态的业务布局模式,黎科峰表示,京东在社交生态中,不仅是为商家提供服务,还要联合微信、服务商、流量方等,共同打造开放赋能生态,构建基于微信这一社交平台的无界零售联盟。

 京东空包“零售作为目前流量占比最高的小程序领域,是微信非常关注的一个场景。而在对这一场景的深化服务中,京东自身在零售业长期的能力积累,以及与腾讯深入的战略合作关系,都是我们完善微信生态服务的重要合作伙伴。”微信团队表示。未来腾讯还将联手京东,通过更多基于微信生态内的资源打通与整合,为品牌商和用户提供更优质的服务与体验。

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